Ai overview
Gepubliceerd op 1-6-2025
AI-ontwikkelingen (AI Overview) en de impact op SEO in 2025
Google zet vol in op AI. In de Verenigde Staten zijn AI Overviews al breed zichtbaar en ook in Nederland verschijnen ze steeds vaker. Het is duidelijk dat dit binnenkort de nieuwe standaard wordt. Er is nu ook een AI Mode beschikbaar in Google Search. Een aparte tab met diepere AI-functies op basis van Gemini. De zoekresultaten worden sterk gepersonaliseerd. Google kijkt naar je locatie, zoekgeschiedenis, voorkeuren, geplande reizen en zelfs je Gmail. Voor lokale bedrijven is dat een belangrijke ontwikkeling.
Google introduceert ook de Query Fan Out techniek. Daarbij wordt je zoekvraag opgesplitst in kleinere deelvragen. Het resultaat is een compleet antwoord dat meerdere intenties tegelijk kan dekken, vaak met bronnen erbij. Daarnaast komt er iets nieuws dat lijkt op GPT's Deep research: Deep search. Hiermee worden honderden zoekopdrachten tegelijk uitgevoerd om één goed onderbouwd antwoord of rapport te maken.
Ook is er al een AI shopping partner! Die helpt met gepersonaliseerd online winkelen. Denk aan kleding virtueel passen en producten aanbevolen krijgen op basis van jouw stijl en voorkeuren. Daarnaast kunnen we de AI agents ook niet vergeten natuurlijk! Want ja, ook AI agents komen eraan. Deze digitale assistenten kunnen zelfstandig acties uitvoeren zoals tickets zoeken, reserveren en afspraken inplannen, allemaal op basis van wat jij aangeeft.
Hoe ziet de AI modus en AI overview eruit? Nou, AI overviews zien er als volgt uit:
Veelgestelde vragen AI Modus en AI Overview
Wat is een AI overzicht van Google?
Een AI overzicht is een automatisch gegenereerde samenvatting die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnt. In plaats van allerlei links te moeten aanklikken, zie je meteen een kort en duidelijk antwoord. Deze samenvattingen worden samengesteld door de kunstmatige intelligentie van Google en halen informatie uit verschillende betrouwbare bronnen.
Hoe werkt zo’n AI overzicht?
Het AI systeem van Google scant meerdere websites, artikelen en andere online bronnen. Op basis daarvan maakt het een compacte samenvatting van de belangrijkste informatie over jouw zoekopdracht. Alles wordt samengevoegd tot één helder overzicht dat je direct ziet.
Waarom gebruikt Google deze overzichten?
Het doel is simpel: sneller en gemakkelijker antwoorden geven. In plaats van dat mensen tientallen pagina’s moeten doorzoeken, krijgen ze direct de kern van de informatie te zien. Dit is vooral handig bij complexe vragen waar meerdere invalshoeken belangrijk zijn.
Wat zijn de voordelen voor gebruikers?
Je hoeft minder te klikken, minder te zoeken en je krijgt in één oogopslag de kern van een onderwerp te zien. Het helpt je om sneller beslissingen te nemen of iets beter te begrijpen, zonder dat je zelf alles bij elkaar hoeft te zoeken.
Waarom AI Mode en AI Overviews niet gewoon ‘SEO’ is...
Je hoort het vaak: “Dat AI gedoe is toch gewoon SEO?”
De manier waarop mensen informatie zoeken verandert razendsnel. Waar traditionele SEO draaide om gevonden worden op pagina’s via trefwoorden, draait AI Mode om iets totaal anders. Daar gaat het om samenvatten, redeneren en antwoorden geven vanuit meerdere bronnen tegelijk. En dat vraagt om een compleet nieuwe aanpak.
De meeste SEO-tools zijn daar nog niet klaar voor. Ze kijken vooral naar losse zoekwoorden en pagina's. Maar AI-resultaten werken met passageherkenning, semantische verbanden en gebruikersprofielen. Iedereen krijgt dus andere antwoorden te zien, zelfs bij dezelfde zoekopdracht.
Wat kunnen we verwachten en wat 'AI search' anders maakt dan klassieke SEO:
- Zoekopdrachten worden opgesplitst in meerdere vragen
Iedereen ziet andere resultaten, gebaseerd op gedrag en voorkeuren - Google haalt antwoorden uit stukjes tekst, niet hele pagina’s
- Klikken is minder belangrijk, geciteerd worden des te meer
- De AI kiest bronnen om te citeren, niet om op te klikken
SEO zoals we het kennen, wankelt. En dat is niet erg, maar het betekent wel dat we anders moeten denken. Wie alleen maar blijft optimaliseren zoals vroeger, wordt straks simpelweg niet meer gezien. Dus nee: dit is niet gewoon SEO. Dit is wat er ná SEO komt.
- Dus moet je SEO goed staan? Ja! Moeten er dingen veranderd en bijgevoegd worden? Ja!
Wat zegt Google zelf?
Van losse zoekopdrachten naar één slim antwoord
Waar gebruikers vroeger meerdere keren moesten zoeken en verschillende pagina’s moesten bekijken om een antwoord te vinden, bundelt Google nu alles in één overzicht. Dat gebeurt met behulp van AI die verbanden legt tussen deelvragen. De gebruiker hoeft niet meer na te denken over welke stappen nodig zijn. Google doet dat nu voor ze.
Dit verlaagt de drempel voor informatie, maar verhoogt tegelijk de lat voor bedrijven om daarin zichtbaar te zijn. Je moet niet alleen vindbaar zijn, je moet ook als waardevolle bron worden herkend.
Klassieke SEO blijft de basis, maar is niet meer genoeg
SEO draait nog steeds om technische onderdelen zoals het crawlen, verwerken en indexeren van webpagina’s. Dat is de basis. Maar binnen AI Mode houdt het daar niet op. We hebben geen directe controle meer over hoe content getoond wordt. Of je zichtbaar bent, hangt af van factoren. Denk aan relevantie, context en redenering door het AI systeem. Het idee dat ‘gewone SEO’ voldoende is, klopt simpelweg niet meer.
AI Mode werkt met lagen die je niet ziet en niet kunt sturen
De resultaten in AI Mode worden samengesteld op basis van meerdere lagen van informatie. Denk aan eerdere zoekopdrachten, locatie, gedrag, en zelfs e-mails in je Gmail of routes in Google Maps. Al die data bepaalt welk antwoord iemand krijgt. En dat antwoord kan totaal verschillen per persoon. Er komt ook nog een laag bij, genaamd DeepSearch, waarbij Google honderden vragen tegelijk afvuurt om tot één zorgvuldig samengesteld antwoord te komen.
- Voor marketeers betekent dit MOMENTEEL half 2025 dat je nauwelijks inzicht hebt in hoe jouw content wordt gekozen of waarom je wel of niet zichtbaar bent.
De tools van nu missen de inzichten van morgen
De meeste SEO tools zijn nog gebouwd op het oude zoekmodel. Zoals woorden tellen, teksten analyseren en proberen zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te staan. Maar AI Mode werkt anders. Het gaat niet meer om pagina’s, maar om losse tekstfragmenten. Die worden geëvalueerd op betekenis en samenhang, niet op het exacte zoekwoord. We weten ook niet wanneer onze content wordt gebruikt in een AI antwoord, hoe vaak we geciteerd worden of met welke bedoeling. Er is geen dashboard dat dit laat zien. De huidige SEO tools schieten daarin tekort.
De AI bedenkt zelf antwoorden op basis van logica en gedrag
Google’s AI voert geen simpele zoekopdrachten uit. Het redeneert. Het trekt conclusies op basis van gedrag, geschiedenis en context. Dat betekent dat dezelfde zoekopdracht twee totaal verschillende antwoorden kan opleveren, afhankelijk van wie hem stelt. De AI gebruikt data van eerdere zoekacties, gesprekken met Gemini, locatiegegevens en gedrag binnen andere Google diensten zoals Gmail en YouTube. De vraag is niet meer ‘sta ik bovenaan’, maar ‘word ik als betrouwbaar gezien door de AI’.
Zoeken wordt multimodaal en meertalig
Google’s AI voert geen simpele zoekopdrachten uit. Het redeneert. Het trekt conclusies op basis van gedrag, geschiedenis en context. Dat betekent dat dezelfde zoekopdracht twee totaal verschillende antwoorden kan opleveren, afhankelijk van wie hem stelt. De AI gebruikt data van eerdere zoekacties, gesprekken met Gemini, locatiegegevens en gedrag binnen andere Google diensten zoals Gmail en YouTube. De vraag is niet meer ‘sta ik bovenaan’, maar ‘word ik als betrouwbaar gezien door de AI’.
Zoeken wordt multimodaal en meertalig
In AI Mode worden niet alleen teksten meegenomen. Ook video’s, afbeeldingen, audiofragmenten en bijbehorende transcripties worden geanalyseerd. Daarbij maakt Google gebruik van technologie zoals het Multitask Unified Model, dat informatie kan vertalen en combineren. Een blog in het Engels, een video uit Italië of een infographic uit Frankrijk kunnen zomaar in één Nederlandstalig antwoord terechtkomen. Je concurreert dus niet meer alleen met Nederlandse websites, maar met de hele wereld EN alle soorten content.
Het SEO-model zoals we het kennen loopt vast
Veel professionals gebruiken nog steeds tools en strategieën gebaseerd op een model van tien of zelfs twintig jaar oud. Ze richten zich op posities in zoekresultaten gebaseerd op een neutrale, uitgelogde gebruiker. Maar die gebruiker bestaat allang niet meer. Zoekresultaten zijn al jaren gepersonaliseerd, AI speelt een steeds grotere rol, en het klassieke model van zoekwoordoptimalisatie en linkbuilding wordt minder effectief. Zolang we blijven doen wat we altijd deden, zullen we steeds minder zichtbaar worden in de nieuwe AI gedreven zoekomgeving. Zoals alle onderzoek bleken door ipullrank.
Hoe zal Gemini intent gaan werken?
AI Mode onthoudt wie je bent
AI Mode van Google werkt met geheugen. Het systeem weet wat je eerder hebt gezocht, waar je interesses liggen en zelfs hoe je zoekt. Net als bij een goed gesprek onthoudt het waar je het over had. Dit heet stateful chat, waarbij je zoekgeschiedenis en voorkeuren worden meegenomen in volgende antwoorden.
De interface past zich aan aan jouw behoefte
Google laat niet altijd hetzelfde zien. De weergave verandert mee met jouw zoekintentie: soms krijg je tekst, andere keren een lijst, video of grafiek. De AI bepaalt wat op dat moment het beste past, op basis van jouw gedrag. Dit zorgt voor een dynamisch en persoonlijk zoekresultaat.
Google gebruikt een digitale afdruk van jou!
Geen privacy meer dus! Is dat gunstig of niet gunstig?
Achter de schermen maakt Google een soort profiel van jou aan, een user embedding. Dat is een compacte digitale afdruk gebaseerd op jouw zoekgedrag, interesses en klikken over langere tijd. Die afdruk wordt vervolgens gebruikt om je resultaten nóg persoonlijker te maken.
Elke stap in het zoekproces is afgestemd op jou
Deze gebruikersafdruk heeft invloed op het hele proces:
- Hoe jouw zoekvraag geïnterpreteerd wordt
- Welke extra zoekvragen de AI erbij bedenkt
- Welke bronnen en tekstfragmenten worden gekozen
- En in welk format het antwoord wordt gepresenteerd
Dat betekent dat twee mensen met exact dezelfde zoekopdracht toch een heel ander antwoord kunnen krijgen.
Waarom ranglijsten niet meer universeel zijn
Omdat alles draait om wie de gebruiker is,
hebben ranglijsten weinig waarde in AI Mode. Je kunt niet meer uitgaan van één vaste positie in de zoekresultaten. Iemand anders ziet mogelijk een heel andere selectie bronnen. De context van de gebruiker bepaalt wat getoond wordt.
Wat betekent dit voor SEO?
SEO verandert fundamenteel. Het gaat niet meer om de juiste trefwoorden of technische perfectie alleen. Je moet content maken die inhoudelijk sterk is, maar ook aansluit bij hoe mensen zoeken, denken en beslissen. Zichtbaarheid hangt niet alleen af van je website, maar van hoe goed je aansluit op het profiel van de gebruiker.
Zeg maar dag tegen de ouderwetse homepagina van Google!
Veegestelde vragen nieuwe tijdperk van SEO
Wat is de rol van Google richting SEO-experts in dit nieuwe AI-tijdperk?
Google erkent de bijdrage van de SEO-community, maar geeft weinig duidelijke richtlijnen of data terug. Terwijl wij het web hielpen verbeteren, blijft de ondersteuning vanuit Google beperkt.
Waarom krijgen websites minder klikken via Google?
Door de opkomst van AI-overzichten geven zoekresultaten sneller antwoorden zonder dat gebruikers hoeven te klikken. Toch deelt Google hierover nauwelijks cijfers of inzichten, wat het lastig maakt om bedrijven hierover goed te informeren.
Waarom gebruikt Google deze overzichten?
Krijgen adverteerders meer informatie dan SEO-specialisten?
Wat zijn de voordelen voor gebruikers?
Ja. Tijdens Google Marketing Live bleek dat adverteerders wel data krijgen op het niveau van zoekopdrachten in AI-overzichten. SEO-specialisten hebben die inzichten niet en moeten het doen met algemene adviezen.
Wat is onze rol als contentmakers in AI Mode?
Google zegt dat we vooral unieke, relevante en niet-commerciële content moeten maken, maar biedt geen duidelijke richting. Het is dus aan ons om zelf te experimenteren en te ontdekken wat werkt binnen deze nieuwe manier van zoeken.
Is dit een fundamentele verandering voor SEO?
Ja. Net als bij eerdere updates zoals Panda en Penguin zullen sommige professionals deze omslag niet overleven. Voor wie zich aanpast, liggen er juist kansen in het nieuwe AI-gedreven landschap.
Wat kunnen we nu doen om zichtbaar te blijven?
Niet wachten op de instructies van Google. We leren nu al hoe de technologie werkt, testen nieuwe dingen uit en durven te bouwen aan een nieuwe aanpak. Alleen zo zorgen we dat we jouw als merk of bedrijf relevant en zichtbaar houden!
Wat doen onze klanten nu?
- Onze klanten kiezen voor SEO + multichannel marketing.
Wat we nu doen gaat dus verder dan SEO. Dit is relevantie enginering: zorgen dat jouw content inhoudelijk klopt én op het juiste moment bij de juiste persoon verschijnt. Je werkt niet meer voor één vaste zoekpositie, maar voor duizenden variaties tegelijk. En dat vraagt om een nieuwe aanpak!
Waarom werken met meerdere kanalen belangrijker is dan ooit
Veel bedrijven zetten vandaag de dag social media in, Google Ads en SEO. En dat is slim, want alleen SEO is TOP, maar multichannel marketing biedt veel meer mogelijkheden.
Door de opkomst van AI in zoekresultaten, zoals Google's AI Overview, verandert de manier waarop mensen informatie vinden. Daarom is een aanpak via meerdere kanalen essentieel. Zo ben je zichtbaar op meerdere plekken tegelijk en vergroot je de kans dat klanten je vinden (of WEER zien). Of ze nu zoeken via Google, scrollen op Facebook of Instagram of iets vragen aan ChatGPT.
Daarnaast heeft Google aangegeven dat alle social media kanalen weergegeven gaat worden in de Google mijn bedrijf pagina van elk bedrijf. Het consistent posten en reviews ontvangen op social media gaat dus ook een cruciale rol spelen dit jaar. Daar kan je het beste nu al mee beginnen!
Wat wij doen: zichtbaarheid op elk kanaal! Bij ons krijg je een aanpak die werkt, afgestemd op hoe mensen nu zoeken.
✔ Wij maken voor SEO/AIO/GEO/AEO minimaal twee nieuwe pagina’s per maand: Eén pagina is volledig ingericht volgens het AI Overview concept. Deze sluit perfect aan op hoe Google informatie samenvat en toont aan gebruikers. De andere pagina (afhankelijk van hoeveel pagina's we schrijven) ondersteunt jouw algemene vindbaarheid en helpt bij een bredere SEO/AIO/GEO strategie.
✔ Wij blijven optimaliseren voor lokale zichtbaarheid: We zorgen dat jouw bedrijf goed vindbaar is in de regio. Dat doen we zo dat zowel Google als AI systemen het logisch vinden om jouw bedrijf te tonen bij lokale zoekopdrachten.
✔ We stemmen jouw strategie af op meerdere kanalen tegelijk: Zo werken SEO / GEO / AIO / AEO, Google advertenties en/of social media advertenties samen om zoveel mogelijk bereik, naamsbekendheid en aanvragen te genereren.
Deze informatie delen:
